很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来(lái)连续两(liǎng)个(gè)季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收(shōu)同比下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收(shōu)、净利润已(yǐ)连续两个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹果的营收与净利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹(píng)果只出现过(guò)两次连续营收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市(shì)值在(zài)半年内缩水三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和(hé)iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的(de)“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧(yōu)。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果(guǒ)的基(jī)本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增(zēng)长1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下(xià)限，却(què)上线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对其印象不理(lǐ)想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动(dòng)岛(dǎo)、4800万像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然适用上一代配(pèi)备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰富瑞的分析报告显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列的销(xiāo)量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平(píng)台上市后7天的预售数据(jù)同比下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅(fú)减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在(zài)2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美(měi)元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让(ràng)外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三(sān)大硬件中(zhōng)唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为(wèi)71.68亿(yì)美(měi)元，同比(bǐ)下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美(měi)元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹(píng)果却并不惊讶(yà)，甚至(zhì)在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位(wèi)数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑(huá)最严重(zhòng)的(de)业务，跌幅(fú)接近三(sān)分之一，但Mac的衰退和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境(jìng)密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都陷(xiàn)入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下(xià)降(jiàng)的艰难处(chù)境(jìng)，IDC预测(cè)可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货量在全球平板电脑市场排名第(dì)一，份额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市(shì)场同样(yàng)处于收缩和萎缩。

　　得益(yì)于(yú)前(qián)几(jǐ)年居(jū)家办公、上网课(kè)促(cù)进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避(bì)免的事(shì)情。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场(chǎng)下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三(sān)大(dà)硬(yìng)件(jiàn)作为苹果(guǒ)的基本盘，也随(suí)之(zhī)处(chù)于放缓和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作为(wèi)业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量(liàng)达到(dào)23.92亿部，帮助苹果市值一度(dù)超3万亿美(měi)元、长期占据全(quán)球市值第(dì)一宝座(zuò)。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从(cóng)一(yī)个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是(shì)围绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配件销售，无(wú)法(fǎ)承担起大单品的(de)市场(chǎng)。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库克带太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋领(lǐng)下，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全(quán)屏幕设计(jì)，势必会导致(zhì)成本和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可(kě)能需要重新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位(wèi)与投资报(bào)酬率(lǜ)。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还(hái)在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的发售。

　　全(quán)球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量处(chù)于(yú)负增长状(zhuàng)态。现在的(de)苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹果(guǒ)公司的回(huí)答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已(yǐ)经怀胎七(qī)年(nián)之久(jiǔ)，却仍然难睹(dǔ)真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有(yǒu)媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者(zhě)大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行业(yè)注入(rù)新鲜血液，甚(shèn)至引导(dǎo)方向。但对于(yú)消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价格(gé)放在行业中可以说极其(qí)高昂，定价将(jiāng)达到3000美元，是Meta太监割掉的是哪些部位，古代太监是割掉鸡还是蛋高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费(fèi)者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩(zhǎn)跌去(qù)近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待(dài)的样子。

　　比起还有些(xiē)盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息至今已有七(qī)八年。然而，近(jìn)两(liǎng)年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管(guǎn)变(biàn)动频繁，甚至还在缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽(qì)车“胎死(sǐ)腹中”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽(qì)车(chē)要面临的将(jiāng)会(huì)是以(yǐ)特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印度(dù)成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润(rùn)双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场十分(fēn)让(ràng)人(rén)兴奋，那里的市场活力令人难以置信。”

　　据苹果财报(bào)显(xiǎn)示(shì)，苹果(guǒ)在(zài)印度地区，收入大(dà)涨(zhǎng)15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他地区(qū)，苹果在大(dà)中华区(qū)同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收(shōu)同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得(dé)格外(wài)醒目。

　　库克专门兴奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在(zài)印度的业务已创(chuàng)下了(le)“季度纪录”，并且是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位数(shù)的(de)同(tóng)比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹(píng)果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里(lǐ)开设了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和(hé)印度总(zǒng)理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在(zài)印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移出中国，以后将(jiāng)把印度(dù)设成(chéng)主(zhǔ)要(yào)市场和(hé)生产基地。

　　印度(dù)和(hé)苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔(bēn)赴。

　　苹(píng)果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳(jiā)解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果(guǒ)的(de)下(xià)一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的(de)年(nián)代过去了，在科技(jì)创新停滞的(de)当下，稳住现有硬(yìng)件三大家(jiā)的(de)销量(liàng)，成了不会出错的(de)选择(zé)。

　　但下(xià)一项(xiàng)巨大的(de)革命性(xìng)技术是什么(me)？苹果(guǒ)依然(rán)没有找到答案(àn)。

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