Facebook广告仍(réng)然是品牌(pái)的有效(xiào)数字广告工具，因为它们拥有(yǒu)庞大的受(shòu)众和详细(xì)的目(mù)标(biāo)选择(zé)。在制定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力与(yǔ)数据洞(dòng)察(chá)力相结(jié)合对(duì)于使自己在竞争中脱颖而出至关重要(yào)。然而，实现这一(yī)点(diǎn)并(bìng)坚持到底可能比听起来(lái)更复杂。成功(gōng)需(xū)要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广(guǎng)告然后转化(huà)的核心。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗(lǎng)朗(lǎng)上(shàng)口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必须两者(zhě)兼而(ér)有之才能(néng山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗)获得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更(gèng)多关于有效(xiào)提高参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的可用数(shù)据和有(yǒu)关产品的反馈可以(yǐ)帮助您“了解”潜(qián)在买(mǎi)家在整个购买(mǎi)过程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位(wèi)的价(jià)值观，以使你的(de)广告符合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观(guān)众最有吸(xī)引力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数(shù)据(jù)以(yǐ)了解你(nǐ)在(zài)Facebook上(shàng)的(de)目标受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好(hǎo)地处理(lǐ)了这方面的业务，是时候开始在(zài)Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可以帮助你的品牌创建引(yǐn)人注目的(de)活动，以吸(xī)引力和清晰(xī)度(dù)的正确组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的(de)产品。

让我们(men)来看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素(sù)：广告设(shè)置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广告时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了格式(shì)化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想使用图(tú)像、视频(pín)、声音还是(shì)文(wén)字，都(dōu)有一种格式可(kě)以帮助你(nǐ)实现营销目(mù)标。企业应该使用(yòng)各种各样(yàng)的(de)广(guǎng)告，因为(wèi)每个(gè)人都不同地(dì)参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更(gèng)喜欢伴随着扎实视觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业深入了解吸引目标受众的广告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片广告是一(yī)种(zhǒng)简单的(de)格(gé)式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像(xiàng)来(lái)展(zhǎn)示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创(chuàng)建起来(lái)很快，使您能够突出显示特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式(shì)可(kě)以拍(pāi)摄你已经拥有的图像，添(tiān)加运动和声音来创建一个可以在设备上快速加载(zài)的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度比视频广(guǎng)告快5倍。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常适合拥有(yǒu)简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有(yǒu)预算的企业。

如果你仍在通(tōng)过(guò)广(guǎng)告收(shōu)集数据，从(cóng)这里开始，你(nǐ)将获(huò)得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是(shì)最有效(xiào)的(de)脸(liǎn)书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创建视频或照片(piàn)幻灯(dēng)片，组成视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一(yī)个可(kě)以通过视频(pín)展示的产品(pǐn)，那么很容易获得(dé)创意。然而，如(rú)果你(nǐ)提供更复杂的服务，一(yī)个流行的(de)想(xiǎng)法是(shì)拍摄团队中的某个人谈论你(nǐ)的(de)公司(sī)的视频(pín)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一(yī)样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论是哪种类(lèi)型的(de)业(yè)务(wù)都表现得(dé)更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与静态广告一起(qǐ)测试，看看(kàn)什么对你的(de)受众(zhòng)有(yǒu)效。因此(cǐ)，无(wú)论你是一家初创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的。另(lìng)一(yī)个(gè)提示(shì)：为所(suǒ)有(yǒu)视频添加字(zì)幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允许营(yíng)销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图片或视频都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家(jiā)直接带(dài)到登录页，以(yǐ)提供有关促销、产品细(xì)节或(huò)服务的(de)更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系列事(shì)件(jiàn)。旋转木(mù)马(mǎ)广告将内容浓缩为(wèi)一个广告，同时也(yě)为用户提供(gōng)了点击图片与(yǔ)您的品牌(pái)互动(dòng)的(de)机会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体主题是(shì)户外的，但(dàn)每张图片都有自己的创(chuàng)意和“立即购物”按钮。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

旋(xuán)转(zhuǎn)图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的(de)不同角度(dù)、显示多个产品、显示(shì)流程(chéng)，并在用户浏(liú)览幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你(nǐ)的产品或服(fú)务有多种用途，这是传达你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电(diàn)子商务(wù)）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费(fèi)者通(tōng)过(guò)介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网(wǎng)格布(bù)局的一(yī)系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重点介绍了您在(zài)活动中推广的产品系(xì)列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏(liú)览(lǎn)集合(hé)中的产品。链(liàn)接(jiē)可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时体验是(shì)在有(yǒu)人在移动设(shè)备(bèi)上点击你的广告后(hòu)打开(kāi)的全屏体验。这是(shì)突(tū)出您的产品和服务(wù)的好方(fāng)法。

何时使(shǐ)用(yòng)此(cǐ)广(guǎng)告格式

一(yī)个系列(liè)最适合(hé)有产品目录展示的电子商(shāng)务品牌。这种格式创建了一个(gè)店面(miàn)，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以上的产品可供(gōng)客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对(duì)相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态(tài)体(tǐ)验

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选(xuǎn)项使用同一广(guǎng)告的不同变体为(wèi)观众(zhòng)定制广(guǎng)告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或视频和其他文本选项(xiàng)创建广告(gào)。该(gāi)平台通过使用文本(běn)组合(hé)自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增强(qiáng)功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这(zhè)个过程可能包括(kuò)调整(zhěng)亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的组成(chéng)变化可(kě)能包括(kuò)标签、显示相(xiāng)关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建(jiàn)引人(rén)入胜的标题。然后，脸书(shū)向(xiàng)用(yòng)户显示个(gè)性(xìng)化广告，预计可(kě)能会获得回应(yīng)的(de)变化。动态广告看起(qǐ)来(lái)像上面(miàn)的一(yī)种广(guǎng)告格式(shì)。但(dàn)是(shì)，它会根(gēn)据用户进行更改。你(nǐ)可以在这里学习如何创建(jiàn)动态广告。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格(gé)式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外，这种形式(shì)最适合(hé)那些(xiē)对同一产品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广(guǎng)告类型之(zhī)前(qián)，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三(sān). 广告创意

在Facebook上展示的广告创意需要深思(sī)熟虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分传(chuán)达营销人员的信息。考虑以下(xià)因素，这(zhè)些因素可(kě)以带来成功的活动和用户(hù)更多的点击。

1.主要(yào)文本(běn)

由于广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的(de)，因此请保(bǎo)持主要文本的(de)简短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免(miǎn)被截(jié)断(duàn)。通过选择与用户互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是否(fǒu)根据(jù)未(wèi)来(lái)买家的(de)年龄、兴(xīng)趣或行为来确(què)定他(tā)们的目(mù)标(biāo)？

如(rú)果是，请(qǐng)在主要文本中突(tū)出显示这些关键元素。吸引消费者(zhě)购买你的(de)产品需要(yào)有意(yì)义的(de)文字来满足(zú)他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在(zài)买家，还(hái)是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制作广告时，选择(zé)独(dú)特的媒体资产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实的内(nèi)容在吸引用户和产生点击方面非常出(chū)色。此外，确保你(nǐ)的媒体在种族和(hé)性别(bié)方(fāng)面是(shì)多样化(huà)的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时(shí)，包(bāo)容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动(dòng)号召的补充。例如，CTA可以鼓(gǔ)励用户点(diǎn)击(jī)下载免费(fèi)目录、查看独家交易(yì)或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定要在标题(tí)中(zhōng)突出显示特(tè)价商品(pǐn)。标题(tí)中应该突(tū)出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送(sòng)货”的CTA，以吸(xī)引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住(zhù)，在截(jié)断之前最多只(zhǐ)能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟(shú)虑的(de)CTA在购(gòu)物之旅(lǚ)中与消费(fèi)者见面。如(rú)果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产品”之类的CTA会激发人们(men)对该品牌的(de)兴趣(qù)。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动(dòng)的机会(huì)。使(shǐ)用“立(lì)即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商来说很有(yǒu)价值(zhí)，而“了解更(gèng)多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了(le)连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜在客户(hù)创造无缝(fèng)体验至(zhì)关重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产(chǎn)品详(xiáng)细信(xìn)息(xī)页还是潜(qián)在客户捕(bǔ)获页。向消费者提供他们(men)想(xiǎng)要(yào)探索(suǒ)您的山登绝顶我为峰全诗李白，最霸气的十首诗产(chǎn)品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转(zhuǎn)换过程中合乎逻辑的(de)下(xià)一步是至关(guān)重要(yào)的。为移(yí)动用户优化(huà)目的地(dì)页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电(diàn)子商务）也很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其庞大(dà)的受众(zhòng)为大小企业带(dài)来收(shōu)入。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够(gòu)产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示产(chǎn)品的格式来点击，同时积极参与受众的兴趣。

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